ŽÁNR QUIRK JAKO ZPŮSOB NALÉZÁNÍ DOPOSUD NEZNÁMÝCH PODTEXTŮ ?

 

V reklamě Hellmann's na Super Bowl se znovu setkávají Billy Crystal a Meg Ryanová z filmu Když Harry potkal Sally a obnovují kultovní scénu s lahůdkami z romantické komedie, v níž Ryanová líčí, jak ženy mohou předstírat svou rozkoš v posteli. Crystal v reklamě tvrdí, že „tahle je pravá“ kvůli majonéze, a Sydney Sweeneyová pronese závěrečnou větu scény: „Dám si to, co ona“ (původně ji pronesla matka Roba Reinera, režiséra původního filmu). 

 

 

"Mimo Hellmann's se další značky snaží prodloužit trochu vzrušení ze Super Bowlu i do následujícího týdne. Například společnost Coors Light vytvořila limitovanou edici balení na počest ospalosti - známé také jako „případ pondělků“ -, kterou někteří mohou pociťovat po účasti na večírcích Super Bowlu 9. února. Chipotle mezitím navrhuje, aby se pondělí po Super Bowlu jmenovalo „Extra neděle“, a dává členům věrnostního programu kód na guacamole a queso blanco zdarma."

 

 

News

Hellmann’s Hits the Spot in Big Game Ad

Jan 29, 2025

 

V reklamě Hellmann's Big Game „Když Sally potkala Hellmann's“ se setkávají Billy Crystal a Meg Ryanová - 35 let po natočení romantického hitu 80. let Když Harry potkal Sally - a evokují nadčasovou chuť a nostalgii s ikonickou hláškou: „Dám si to, co ona.“ Duo, které si zopakovalo své oblíbené role Harryho a Sally, vtipně ztvárňuje nezapomenutelnou scénu z filmu v lahůdkářství Katz's Delicatessen, která je díky majonéze Hellmann's lahodně krémová.

V reklamním spotu v čase :30 sedí Sally naproti Harrymu, který má na sobě klasický pletený rybářský svetr, a oslavují své výročí při tradičním obědě v lahůdkářství. Sally je nespokojená se svým sendvičem s krůtím masem, dokud do něj nepřidá štědrý ždibec bohaté a krémové majonézy Hellmann's, která mu dodá ohromující chuť tak hmatatelnou, že si jí ostatní návštěvníci nemohou nevšimnout. A to natolik, že si toho všimne na cenu nominovaná herečka a producentka Sydney Sweeneyová, která pronese slavnou hlášku: „Dám si to, co ona.“.

„Znovu se setkat s Billym a znovu se vžít do role Sally byla radost,“ řekla Meg Ryanová. „Doufám, že pro fanoušky bude zábavné se k této scéně vrátit s její (mrk, mrk) novou hvězdou, majonézou Hellmann's.“

 

„Příležitost vrátit se s Meg do Katz's Deli byla jasná,“ řekl Billy Crystal. „Díky společnosti Hellmann's, která přišla s konceptem a napsala opravdu vtipný spot, přinášíme trochu smíchu a nostalgie a pomáháme filmu Když Harry potkal Sally oslavit 35. výročí během letošní Velké hry.“

Reklama, kterou vytvořila společnost VML, se natáčela ve slavné restauraci Katz's Deli, přičemž Meg a Billy se vrátili ke stejnému stolu, u kterého natáčeli původní scénu, a Sydney pronesla slavnou hlášku od stejného stolu, u kterého byla pronesena před 35 lety.

„Pracovat na této nostalgické a vtipné reklamě s takovými legendami, jako jsou Meg Ryanová a Billy Crystal, bylo pro mě velkou ctí. Když Harry potkal Sally je romantická komediální klasika a přidání Hellmann's do scény se k ní perfektně hodilo, takže pro tento projekt bylo snadné říct ano,“ řekla Sydney Sweeneyová. „Nemůžu se dočkat, až ji všichni uvidí během Velké hry!“

Aby Hellmann's přinesl tuto chuť přímo fanouškům, spojil se se společností Katz's Deli, aby fanouškům po celé zemi přinesl ikonické sendviče, které se v reklamě objevují. Od dnešního dne až do neděle 9. února si milovníci majonézy mohou vyzkoušet, jak se Hellmann's trefí do černého, a to díky oficiálnímu balíčku sendvičů „Co si dá“, který obsahuje hlavní ingredience a kartu s receptem na přípravu Sallyiny velmi specifické a velmi chutné objednávky krůtího sendviče (samozřejmě s majonézou Hellmann's) spolu s Harryho sendvičem s pastrami, a to právě včas před Velkou hrou.

 

Veškeré podrobnosti a možnost objednat si sendvičový balíček „Co si dává“ naleznou fanoušci v celé zemi na stránkách katzsdelicatessen.com. Pro nejčerstvější pomazánku v den zápasu si mohou fanoušci naplánovat doručení na pátek 7. února, aby ji mohli podávat na večírcích a oslavách Big Game. Každá sada stojí 120 dolarů (s dopravou zdarma) a může nasytit čtyři až šest osob. K dispozici je omezené množství.

Při pátém ročníku Big Game jsme chtěli být stejně ikoničtí a nezapomenutelní jako okamžiky a pokrmy, které jsou součástí posledního Game Day fotbalové sezóny. Tím, že jsme vzdali hold klasickému sendvičovému momentu z filmu Když Harry potkal Sally a kreativním remakem ukázali fanouškům, jak lahodná krémová chuť Hellmann's dokáže z obyčejného sendviče udělat neobyčejně ohromující záležitost, se nám podařilo spojit humor, nostalgii a nadčasovou přitažlivost Hellmann's, která ve fanoušcích zanechá trvalý dojem stejně jako film před 35 lety.
Jessica Grigoriou
SVP marketingu, koření, Unilever Severní Amerika
Reklama bude odvysílána ve druhém čtvrtletí a uzavře tak vítěznou sérii značky Hellmann's, která se v průběhu celé sezóny snaží o to, aby byl den hry lahodný, od virálního uvedení vůně Will Levis No.8 inspirované mayo, přes humornou kampaň Mayotivations až po představení Mannyho Mayo, nového roztomilého maskota značky, který se k týmu připojil na začátku letošního podzimu. Hellmann's jako základní ingredience pro den zápasu pokračuje ve svém působení na fotbalovou kulturu prostřednictvím poutavých kampaní a pomáhá fanouškům vychutnat si každou hru.

 

V rámci dlouhodobého závazku značky snižovat plýtvání potravinami spolupracuje Hellmann's se sítí Food Recovery Network na Velké hře v New Orleans, aby získala a přerozdělila chutné přebytečné potraviny pro místní partnery bojující proti hladu a lidi, kteří se potýkají s nedostatkem potravin. Stejný závazek vedl v roce 2024 v rámci celoročního partnerství se sítí Food Recovery Network k redistribuci 97 000 liber vysoce kvalitních přebytečných potravin.

Jedná se o jedinečné setkání klasického filmového dua pro klasickou značku, jakou je Hellmann's,“ uvedla Susan Golkinová, výkonná kreativní ředitelka společnosti VML, která v posledních třech letech stála za kreativou Hellmann's pro Super Bowl. „Pokud chcete ukázat, že Hellmann's dělá sendvič lepším, můžete začít nejlepší sendvičovou scénou v historii filmu. A ctěte ji. Stejné intro, stejné úhly kamery, stejné slavné lahůdky.“

Obě verze :30 a :60 filmu „Když Sally potkala Hellmann's“ jsou k dispozici na platformách sociálních médií společnosti Hellmann's a na YouTube. Níže jsou sdíleny agenturní kredity. Další informace vedoucí ke hře naleznete na www.Hellmanns.com.

 

 

ADWEEK

Super Bowl Creative Reactions

Creatives React: The Cases For and Against Hellmann's Super Bowl Ad With Meg Ryan and Billy Crystal

Was the ad nostalgic or predictable?

 

Kreativci reagují: Pro a proti reklamě Hellmann's na Super Bowl s Meg Ryanovou a Billym Crystalem
Byla reklama nostalgická, nebo předvídatelná?
Značka majonézy spojila Meg Ryanovou a Billyho Crystala.

By Lauren Johnson

February 9, 2025

 

Společnost Hellmann's vyvolává nostalgii (a seznamuje mladší generace) s klasickým romantickým filmem Když Harry potkal Sally z roku 1989 s Meg Ryanovou a Billym Crystalem v hlavních rolích.
Značka majonézy se zaměřila na kultovní scénu, která se odehrává v newyorské restauraci Katz's Deli, kde Ryanová předstírá orgasmus při pojídání sendviče. Tentokrát je ale Ryanová blázen do Big Mayo.
Sydney Sweeneyová pronese ikonickou hlášku „Dám si to, co ona“ servírce, která přijímá její objednávku, čímž pomůže Hellmann's oslovit publikum generace Z, které film možná nezná.

ADWEEK požádal kreativce, aby se k reklamě vyjádřili a podělili se o to, co v ní funguje a co ne. Zde jsou jejich odpovědi.

Aaron Sedlak, kreativní ředitel společnosti Anchor Worldwide
Na tomto redukovaném spotu se toho líbí hodně.
Produkt do příběhu dobře zapadá a rezonuje, protože všichni jsme zažili první sousto příliš suchého sendviče - trocha majonézy je opravdu řešením pro sendviče.
Billy Crystal a Meg Ryanová skvěle ztvárnili kultovní scénu s falešným orgasmem u Katz's (nevadí, že si nedává jejich slavné pastrami) a líbí se mi, že Hellmann's na jeden den převzal skutečné lahůdkářství, aby vzbudil rozruch.
Když už mluvíme o buzzu, Sydney Sweeneyová už léta zažívá dusné chvilky, což z ní dělá perfektní cameo pro pronesení slavné úsměvné hlášky: „Dám si to, co ona“.
Pochvala klientům za to, že se svezli a byli dostatečně odvážní, aby na konci schválili dvojsmysl „to zasáhne“.

 

Kerrie Heckel, kreativní ředitelka, Bakery
Líbí se mi, že spot Hellmann's přenáší na obrazovku moment, který by většina značek považovala za příliš kontroverzní nebo riskantní. Meg Ryanová prožívající orgasmus s majonézou je vtipná a rozhodně nezapomenutelná.
Vzhledem k tomu, že je v módě, aby se značky odvolávaly na ikonické kulturní momenty, zejména během Super Bowlu, mohli byste očekávat, že tento spot bude působit obyčejně. Tvůrci však dokázali zařídit, aby působil svěže. Myslím, že velkou zásluhu na tom má to, jak je tento moment koncepčně sevřený ve vztahu k produktu. Jsme v lahůdkářství, je tam sendvič a je tam žena, která si ho vychutnává... opravdu si ho vychutnává.
Spekuluji, že cameo Sydney Sweeneyové bylo přidáno jako pokus zaujmout mladší publikum, vzhledem k tomu, že film vyšel v roce 1989. Nemyslím si, že to cameo potřebovali, ale je to Super Bowl, tak proč ne?
Kdybych měl něco změnit, dal bych spotu více prostoru. Přál bych si, aby nás nechali trochu déle sedět v trapnosti výkonu Meg Ryanové.

Ryan Carroll, SVP a kreativní ředitel skupiny, GSD&M
Měl bych mít z majonézy takové zvláštní pocity? Je to přirozené? Jsem normální?
Kromě možnosti sledovat tuto reklamu vedle mého dvanáctiletého syna jsem fanouškem této reklamy Hellmann's. Vždycky jsem si myslel, že je to tak. V prostředí Super Bowlu hraje nostalgie obvykle dobře. Vlastně mě šokuje, že v panteonu reklam na Super Bowl jsme tuto ikonickou scénu neviděli znovu až do roku 2025.

Takže pochvala pro Hellmann's za spojení Billyho Crystala a Meg Ryanové. Vaše majonéza musí být opravdu tak dobrá (i když to nikdy nebudu vědět, protože majonézu nesnáším).
Všichni jsme také věděli, že na konci přijde cameo kvůli té slavné hlášce, a Sydney Sweeneyová byla příjemným zpestřením modernizace této klasiky.

Sean McBride, kreativní ředitel, Arnold
Obdivuji práci Hellmann's z logistických důvodů. Zajistit talent, filmová práva a dokonce i lokaci není snadné a je velmi potěšující vidět Billyho Crystala a Meg Ryanovou opět pohromadě.
Co se týče samotného spotu, je to trochu jako sledovat projíždějící vlak. Vidíte, že se blíží. Pak skutečně přijede. Pak se díváte, jak odjíždí, a říkáte si „jo, to byl vlak“. Zůstává na kolejích, ale překvapením zrovna nepřekypuje, přestože Billy Crystal očividně riffuje, aby se pokusil vdechnout věci život.
Taky bych si přál, aby víc maximalizovali závěrečné cameo, působí to jako něco, co vyjednala talentová agentura, oproti tomu, co vymyslel scénárista nebo režisér.

Jamie Stark, kreativní ředitel skupiny, Quality Meats
Hellman's má spoustu znaků fanouškovsky oblíbené reklamy na Super Bowl. Působí na nostalgii, i když hrozí, že mladší generace nepochopí odkaz. Působí to jako přirozené, nenásilné začlenění produktu do spotu.
Možná bych přehodnotil nebo strategičtěji pojal cameo na konci. Napadlo mě Nikki Glaser, ale myslím, že je tu i příležitost pro nečekanou nebo rozmanitější volbu.

 

Juan Javier Peña Plaza, partner a kreativní ředitel, Gut

Ačkoli jsme na Super Bowlu viděli remaky klasických filmových scén, tato scéna je pravděpodobně jednou z nejikoničtějších v historii a přivádí produkt do centra dění, dokonale vpletený do okamžiku.
Herecké výkony jsou samozřejmě skvělé, komedie se povedla a má v sobě ostrost námětu PG-13, který vyvolá konverzaci.
Navíc, i když mladší generace možná nepoznají scénu ani herce (kromě Sydney Sweeneyové), tato neznalost jen podpoří konverzace probíhající na internetu i mimo něj.

Glen Hilzinger, partner a kreativní ředitel, Luquire
Hellman's odvádí skvělou práci, když hraje na výhodu produktu.
Hláška Billyho Crystala „tohle je opravdové“ to vystihuje velmi vtipným způsobem. Přál bych si ale, aby se nejednalo jen o přímou parodii na scénu z filmu. Je to tak těsné k původní scéně, že to dokonce končí tím, že někdo řekne: „Dám si to, co má ona.“ Tohle je taková parodie, která se nedá přehlédnout. Chtěla bych, aby si s tím konceptem pohráli trochu víc.

Daniel Gonzalez, kreativní ředitel, Remezcla
Reklama Hellmann's na Super Bowl ukazuje, že nostalgie může být plošná. Jistě, má připomínací hodnotu, ale v tuto chvíli už kreativní licence působí spíše jako licenční smlouvy. Reklamy na Super Bowl by nám měly dát víc než sebereferenční návraty.

Skutečné kouzlo nastává, když značky vytvářejí nové příběhy, které se dotýkají kultury, a vytvářejí nové, ikonické momenty namísto recyklace starých. Algoritmus vám řekl, abyste ho vrátili zpět. Ale ikony nevznikají tím, že hrajete na jistotu - někdy musíte riskovat „Hail Mary“.

Justin Bilicki, EVP a výkonný kreativní ředitel, Doner
Pěkná vzpomínka na klasický filmový moment. A díky jednoduchému zvratu je zde zcela jasná role

značky.
Bylo by zajímavé sledovat, zda si to mladší generace spojí. Nebo je to vůbec zajímá, protože je to pořád vtipné samo o sobě? Každopádně doporučuji nedívat se s rodiči.

 

Translated with DeepL.com (free version)

Vy

Co znamená slovní spojení „Hail Mary“?

ChatGPT

Slovní spojení „Hail Mary“ má několik významů, v závislosti na kontextu:

1. Náboženský kontext: V katolické tradici se „Hail Mary“ (v češtině „Zdrávas Maria“) používá jako modlitba k Panně Marii. Tato modlitba je součástí růžence a je zasvěcena úctě k Marii.

2. Sportovní kontext: V americkém fotbale se termín „Hail Mary“ používá k označení dlouhého, riskantního pasu, který se hází na konci zápasu, obvykle když tým potřebuje skórovat a čas se krátí. Tento typ přihrávky má nízkou pravděpodobnost úspěchu, ale pokud je úspěšný, může změnit výsledek zápasu.

3. Obecný kontext: Mimo sportovní a náboženský kontext může „Hail Mary“ označovat jakoukoli poslední snahu nebo pokus o úspěch v situaci, kdy už není mnoho naděje na úspěch.

Všechny tyto významy odrážejí prvek naléhavosti a beznaděje, spojený s pokusem o dosažení něčeho, co se zdá být nepravděpodobné.

---